Sichtbar werden in der Selbstständigkeit. Du hast dein Business gegründet ... und jetzt?

Herzlichen Glückwunsch! Der erste Schritt ist getan, und jetzt beginnt die aufregende Zeit der Selbstständigkeit. Vielleicht hast du bereits einen kleinen Kundenstamm und deine ersten Einnahmen. Aber wie sieht eigentlich dein Markenauftritt aus? Wirkt alles stimmig, einheitlich und professionell?

Genau hier beginnt Branding. Noch bevor du deine Produkte oder Dienstleistungen erweitern solltest, stelle dir lieber erst diese 10 Fragen zum Markenaufbau. Sie helfen dir, eine klare Linie zu fahren, die deine Wunsch-Zielgruppe anspricht, Vertrauen aufbaut und dich von der Masse abhebt.

10 Fragen, die du dir nach deiner Businessgründung stellen solltest

1. Wer ist meine Zielgruppe?

Deine Zielgruppe sind die Menschen, für die dein Angebot wirklich gedacht ist. Sie lässt sich nach Faktoren wie Alter, Lifestyle, Interessen oder Beruf definieren. Wer seine Zielgruppe klar kennt, legt die Basis für ein erfolgreiches Branding und einen starken Markenaufbau.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Design ist Kommunikation. Wenn du nicht weißt, wen du ansprechen willst, kann dein Branding keine klare Botschaft senden. Farben, Bildwelt, Tonalität und Layout unterscheiden sich stark je nachdem, ob du z. B. junge Menschen, erfahrene Unternehmer*innen, preisbewusste Kund*innen oder eine kaufkräftige Zielgruppe ansprechen möchtest.

2. Welches Problem löse ich mit meinem Business?

Denk unternehmerisch: Du bietest keine Leistung an sondern löst ein konkretes Problem. Welches ist das genau?

Warum das wichtig ist für dein Design:

Ein starkes Design transportiert Nutzen, nicht nur Ästhetik. Wenn klar ist, welches Problem du löst, kann dein Branding genau dieses Bedürfnis visuell unterstützen. Beispiel: Hilfst du Menschen dabei, Ordnung in ein komplexes Thema zu bringen, spiegelt sich das in einem ruhigen Design mit klaren Strukturen, reduzierten Farben oder viel Weißraum wider.

3. Mit welchen Emotionen soll meine Marke wahrgenommen werden?

Marken werden emotional wahrgenommen. Bewusst aber auch unbewusst. Bevor du das Design eines Produktes verstehst, fühlst du etwas auf emotionaler Ebene, wodurch in sekundenschnelle ein erster Eindruck entsteht.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Emotionen bestimmen unser Kaufverhalten und gutes Branding übersetzt Emotionen in eine visuelle Sprache. Soll deine Marke beispielsweise exklusiv und hochwertig wirken, vermitteln diesen Eindruck Serifen-Schriften, Schwarz- oder Gold-Töne und ein reduziertes Design-Layout.

4. Was macht mein Angebot einzigartig (USP)?

Dein Unique Selling Point (USP) ist das, was dich von anderen unterscheidet und dich von der Konkurrenz abhebt. Entweder durch eine Eigenschaft deines Produktes selbst, oder in deiner Arbeitsweise.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Dein Design sollte nicht aussehen wie das deiner Mitbewerber*innen. Ein klarer USP sorgt dafür, dass dein Markenauftritt wieder erkennbar ist und macht dich interessanter.

5. Welche Werte vertritt meine Marke?

Deine Marke hat eine Haltung. Sie zeigt sich darin, wie du kommunizierst, arbeitest und mit Kund*innen umgehst. Gerade im Logo ist es wichtiger, diese Haltung und deine Werte auszudrücken, als wortwörtlich zu zeigen, was du anbietest. Ein Logo soll Gefühle transportieren anstatt dich zu erklären.

Beispiel: Ein Bäcker, der für Tradition, Handarbeit und Qualität steht, muss nicht zwingend ein Croissant oder Brot im Logo zeigen. Stattdessen können warme Farben, eine Serifenschrift oder eine handwerkliche Typografie genau dieses Gefühl vermitteln. Auch Symbole wie arbeitende Hände können Werte wie Sorgfalt und Nähe transportieren. ...Und außerdem hebt sich das Logo somit gleichzeitig von der Konkurrenz ab.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Werte wie Nachhaltigkeit, Familienbewusstsein, Inklusion oder Qualität beeinflussen jede Designentscheidung. Sie bestimmen Farben, Schriften oder Bildwelten und sorgen dafür, dass dein Markenauftritt emotional wirkt, authentisch ist und im Gedächtnis bleibt.

6. Wie möchte ich kommunizieren (Ton & Sprache)?

Ob „Du“ oder „Sie“, locker oder formal? Die Sprache deiner Marke entscheidet darüber, wie du wahrgenommen wirst. Während eine persönliche Ansprache Nähe schafft, vermittelt eine formelle Sprache Seriosität und Vertrauen.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Sprache ist Teil deines Designs. Eine lockere, persönliche Ansprache (oft passend für jüngere Zielgruppen oder kreative Businesses) braucht eine andere Gestaltung als eine formelle Kommunikation, wie sie zum Beispiel bei Anwaltskanzleien oder Finanzdienstleistern üblich ist. Schriftarten, Textlängen und Abstände werden immer von der Sprache mitbestimmt. Erst wenn Ton und Design zusammenpassen, entsteht ein stimmiger Markenauftritt.

7. Wo wird meine Marke sichtbar sein?

Überlege dir, wo Menschen deiner Marke begegnen. Auf deiner Website, Social Media, Flyern oder vielleicht ganz lokal vor Ort. Nicht jede Marke muss überall präsent sein. Aber dort, wo sie sichtbar ist, sollte sie klar erkennbar sein.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Ein gutes Branding funktioniert über alle Kanäle hinweg konsistent. Wird deine Marke vor allem über Instagram gefunden, braucht dein Design starke visuelle Elemente, klare Farben und eine mobil optimierte Bildwelt. Liegt der Fokus auf Website oder Google, sind Übersicht, Lesbarkeit und Struktur entscheidend.

8. Welche Marken habe ich selbst im Kopf und warum?

Die Marken, die du magst und immer wieder kaufst, sagen viel über deinen eigenen Geschmack und den Stil aus, den du dir auch für deine Marke wünschst. Frage dich: Warum fühlst du dich von diesen Marken angezogen? Ist es der freundliche Kundenservice, das besondere Kauferlebnis oder das Gefühl Teil von etwas zu sein?

Oft ist es nicht das Produkt selbst, sondern die Gesamtwirkung, die im Gedächtnis bleibt. Genau diese Wirkung ist auch für deine eigene Marke relevant.

Warum das wichtig ist für dein Design:

Diese bewusste Auseinandersetzung hilft dir, deine visuellen Vorlieben zu erkennen und ein Gefühl dafür zu entwickeln, was deine Marke bei deiner Zielgruppe ansprechen soll. So findest du deine eine eigene visuelle Richtung, die authentisch zu dir und deinem Business passt.

9. Was soll jemand über meine Marke sagen, wenn ich nicht im Raum bin?

Branding ist, wie jemand über deine Marke spricht, wenn du nicht im Raum bist. Was bleibt deinen Kunden über dich besonders im Gedächtnis? Warum das wichtig ist für dein Design:

Dein Design unterstützt genau diese Wahrnehmung. Wenn du z.B. möchtest, dass Menschen über deine Marke als freundlich und herzlich sprechen, liegt das oft an Elementen wie warmen Farben, runden Formen oder einer einladenden Bildwelt. Oder schlicht an deinem persönlichen, freundlichen Kundenservice. All diese Faktoren zusammen sorgen dafür, dass deine Marke ein Gefühl von Nähe vermittelt und im Gedächtnis bleibt.

10. Wo will ich mit meiner Selbstständigkeit in 2–5 Jahren stehen?

Branding ist kein kurzfristiges Projekt sondern eine Investition in die Zukunft deines Business. Überlege dir, wohin du möchtest: Bist du zufrieden mit deinem kleineren, persönlichen Nähstudio oder träumst du davon, zu expandieren und ein größeres Publikum zu erreichen?

Warum das wichtig ist für dein Design:

Dein Design sollte mit deinen Zielen wachsen. Für ein kleines, lokales Studio passt ein niedliches, persönliches Logo, das Nähe und Charme vermittelt. Planst du hingegen, deine Marke größer zu machen, sollte dein Logo zeitlos, skalierbar und vielseitig sein. Z.B. indem Farben, Formen und Typografie auch auf Verpackungen, Website, Social Media und Printmaterialien gut funktionieren.

Fazit: Branding beginnt mit Klarheit und nicht mit Design. Ein professioneller Business- & Markenauftritt muss nicht einfach nur "schön" sein. Er basiert auf Strategie, Klarheit und bewussten Entscheidungen. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, kann ein Design entstehen, das deine Zielgruppe erreicht, Vertrauen aufbaut und dich sichtbar abhebt.

Du möchtest den nächsten Schritt gehen und aus deinem Business eine klare, professionelle Marke machen? Dann melde dich gerne unverbindlich über mein Kontaktformular unter www.branding-by-emily.de/anfrageformular . Gemeinsam bringen wir Struktur, Klarheit und Persönlichkeit in deinen Markenauftritt und lassen deine Marke aufblühen.

Pssst: Wenn du noch nicht jede Frage für dich klar beantworten kannst, lass uns dein Potenzial in einem unverbindlichen Kennenlern-Call gemeinsam herausfinden.